DANSK Fashion Awards.

ENGLISH TRANSLATION BELOW.

jeg er blevet valgt som blogger til at dække DANSK Fashion Awards, hvilket jeg er helt vild glad for! jeg har drømt om at komme til DANSK Fashion Awards i mange år… da det uden tvivl er det mest glamourøse modeevent i Danmark! selve showet bliver afholdt i maj, men i dag er det tid til at offentliggøre de nominerede og ikke mindst årets værtinde. i forbindelse med offentliggørelsen af værtinden tog jeg en snak med den ene halvdel af DANSK, Kim Grenaa (Uffe Buchard er den anden del) omkring showet, kjoler, værtinden og meget mere. interviewet er måske en anelse langt af, at det udgives på min blog, men jeg kunne ikke lade være med at spørge om en masse ting, da snakken først gik! :)

TRANSLATION: I’ve been chosen to cover DANSK fashion Awards, which I’m extremely excited about! I’ve been dreaming of participating in the award show for ages.. since it’s without a doubt the most glamorous fashion event in Denmark. In addition to that I’ve interviewed one of the initiators behind the show, Kim Grenaa, who’s also one of the men behind the famous danish fashion magazine DANSK. the interview is unfortunately only in danish.

Hvorfor har Danmark brug for DANSK Fashion Awards? For fem år siden sad Uffe (Buchard) og jeg sammen og konstaterede, at når filmindustrien, sporten og musikbranchen alle havde award shows, så burde moden selvfølgelig også have en fest, hvor fremtrædende mærker, personer m.m blev hyldet! Moden er jo den 4 største eksportvarer i Danmark.

Hvem nominerer? Selve kåringen er delt op i 3 trin. Først er der en jury bestående af 10 personer, der indstiller op til 10 individer inde for de forskellige kategorier. Denne jury består bl.a. af personer fra modemesserne, brancheorganisationer, indkøbere fra Magasin og DAFI (danish fashion institute). Det vigtige her er, at alle kan forholde sig objektive til ”hvis år det har været” og ikke tænker på personlige relationer. Derefter er det op til offentligheden at stemme på deres favoritter inde for de forskellige kategorier, og når afstemningen er ovre vurderes kanditdaterne med flest stemmer af et dommerpanel bestående primært af eksperter fra medierne (moderedaktører fx).

Hvordan kan det være at I involverer offentligheden? Det er smaddervigtigt at vinderne både er populære hos medierne og branchen, men ligeså vigtigt er det, at de er populære hos dem der faktisk går i tøjet. Sidste år var der 60.000 der stemte, så det har vist sig at offentligheden har en stor interesse for showet. (I kan stemme HER)

Sidste år var der 16 kategorier, bliver det lige sådan i år eller er der tilføjet nogle nye? I år har vi valgt at tilføje en ny kategori og ændre navnet på en anden. Den nye kategori er ”årets highstreet brand” – da der bør være en kategori, hvor brands som ”vero moda”, ”second female”, ”vila”, ”soaked in luxury” osv. bliver hyldet. Det er vigtigt for os at DANSK Fashion Awards giver et komplet billede af dansk mode. Fx hylder ”årets brand” brands der klare sig godt hele vejen igennem – på alt fra tøjet til bøjlerne, lookbooks, online og omsætningsmæssigt – de oplagte vindere at denne kategori kunne fx være Malene Birger og Day. Som modpol til den kategori har vi også ”årets nye designer,” hvor det ofte kun er talentet og tøjet der er i fokus. De nye designtalenter må nemlig højst have lavet 6 kollektioner, dvs. have været i gang i højest 3 år. I år har vi valgt at ændre navnet på kategorien ”årets samarbejde” til ”årets modebegivenhed” – her hyldes kreative samarbejder, de bedste modeshows, udstillinger (fx Peter Jensens udstilling på Designmuseum Denmark) og nye udgivelser.

Det er 5 gang showet afholdes, hvordan kommer DANSK Fashion Awards 2012 til at adskille sig fra de forrige år? Både Uffe og jeg kan rigtig godt lide at der er en blanding af tradition og forandring. Som altid holder vi showet på Glyptoteket, hvor der vil være middag traditionen tro – vi  ønsker at gæsterne sidder med en følelse af at ”showet altid har været der!”. I år sker der selvfølgelig noget nyt, i og med at der er kommet en ny kategori, og så er årets værtinde i høj grad også med til at gøre shows’ene forskellige fra år til år.

Og nu hvor vi snakker om værtinden, hvad er deres opgave og hvordan vælger I hende? Uffe og jeg er begge værter til showet, da vi har arrangeret det og inviterer, men vi vil gerne støttes op af en kvindelig vært, der udover at være værtinde selvfølgelig også skal repræsentere den danske mode i kraft af de kjoler hun bærer. I år bliver det hele 10 outfit-skift som værtinden skal igennem. Når vi leder efter årets værtinde kigger vi aldrig i selve modebranchen, da vi fx ikke kan vælge Rutzöu eftersom hun jo kan være nomineret. Kvinden skal være neutral og skal kunne skabe god stemning.

Sidste år var Medina værtinde, og forrige år var det Christiane Schaumburg-Müller, hvem bliver værtinden i år og hvorfor? I år bliver værten Lene Nyström. Vi har kendt hende i mange år, helt tilbage fra Aqua-tiden hvor Uffe og jeg stylede nogle af deres videoer – Vi kender derfor meget til hende, og ved at vi kan samarbejde med hende, hvilket er vigtigt, da der er virkelig meget forberedelse op til showet. Vi synes det er interessant at Lene er lidt ældre end de tidligere værter, og derfor mere fasttømret i sin stil. Det at hun er fra Norge gør også at hun kan forholde sig lidt mere objektivt, end hvis hun havde været dansk. Desuden vil vi så gerne at DANSK fashion awards bliver til hele Danmarks award show, og dét at Lene uden tvivl er en af Danmarks mest kendte personer kan forhåbentligt hjælpe med til det.

Nu nævner du selv, at Lene er lidt mere fasttømret i sin stil pga. hendes ”alder” – I mit hoved er hun ikke umiddelbart den typiske repræsentant på ”den skandinaviske stil”  – hun er ofte en anelse mere rock’n’roll og måske endda lidt sydeuropæisk i sin stil – hvilke tanker har I gjort jer omkring det, og ikke mindst i forhold til de kjoler hun skal bære? Det er meget vigtigt for os at respektere Lenes stil, og ikke putte hende i noget utroværdigt som fx en gulv lang pastelfarvet kjole. Hun skal bære 10 outfits alle designet af danske designere, og vi har bestemt at alle kjoler enten skal være sorte, hvide eller i metalliske farver – så som sølv og guld. Kommer vi til at se hende i andet end gulvlange kjoler? Måske en kort kjole, og så snakker vi netop nu om at putte hende i en smoking – selvom det er galla… det bliver dog ikke den hun skal posere i på den røde løber.

Hvordan kommer man med til DANSK Fashion Awards? Blandt de inviterede er pressen, dommerkomitéen og andre branchefolk. Vi inviterer i alt 275 spisende gæster, så der er ikke særligt mange pladser, hvilket også betyder at selv hvis Malene Birger er inviteret, så får hun kun én plads.

Er det slet ikke muligt for offentligheden at deltage i festlighederne? Jo, vi holder en kæmpe afterparty der plejer at være rigtig sjovt. Det kan man bl.a. komme med til via en konkurrence vi holder i samarbejde med Matas.

Og sidst men ikke mindst, hvordan skal man se ud, hvis man er gæst til DANSK Fashion Awards? Dresscoden er GALLA, så for mændene hedder det smoking og for kvinderne gulvlange kjoler. Hvis du var en kvinde hvordan vil du så se ud? Jeg vil helt sikkert gå efter en kjole med en farve eller flere farver, da vi ligesom sidste forår ser så mange flotte farver netop nu. Og hvem er de bedste danske designere til at lave netop sådanne kjoler? Min personlige favorit netop nu er Anne Sofie Madsen – hun laver de smukkeste ting, og skal bl.a. også lave en kjole til Lene Nyström. Ellers laver bl.a. Malene Birger, Jesper Høvring og Stasia nogle fantastiske kjoler.

////

afstemningen starter idag, og man kan bl.a. vinde LG prada mobiler, hvis man deltager – find det hele HER (link)